讲故事

　　在做出一段出色视频之前，你要先仔细考虑内容：为什么要制作这个视频?你的产品是做什么的?能解决哪些题目?有何独特之处?

　　“良多企业把产品描述作为宣传重心，但讲述你的产品能够解决哪些题目显然更吸惹人。”为思科公司制作视频的社区媒体高级经理蒂姆·沃舍(Tim Washer)说。当你能解决的恰是人们诉苦的题目时，就是最理想的状态，由于人们能马上从中联想到题目给自己带来的痛苦。

　　Dollar Shave Club的剃须刀视频能获得广泛关注的原因在于其趣味性，但它羁縻顾客的奥妙则在于它讲了一个真实的故事——剃须刀产品过于复杂昂贵。这个故事正好迎合了人们对“带震惊、照明和十个刀片的剃须刀是否真的有必要”的疑问。

　　短小精悍

　　理想状态是将视频控制在2分钟以内，在开始15秒～20秒内就抛出抓人眼球的内容。有效的视频内容需要极高的介入度才能吸引用户自行转发。正如阿里安娜·赫芬顿(Arianna Huffington)在MarketingProfs主题演讲中提到的那样：当你使用传统媒体时，通常会有足够的时间和耐心坐在沙发上观看节目;但当你在新媒体平台上浏览视频，就比如骑在马背上，更适合快速浏览内容。最重要也最显著的一点是：人们不会分享一个自己只有耐心观看前半段的视频，由于它太长了。

　　当然也有特例，运动装备品牌Under Armour以职业橄榄球星汤姆·布兰迪(Tom Brady)为主角做了一段长达3分钟的视频。在视频中布兰迪来到洛杉矶的Dick’s体育用品店，正要寻找自己代言的高尔夫手套时，却被一名店员戏谑一番——该店员不仅没认出这位来自竞争球队新英格兰爱国者的四分卫明星，更表示听不懂他的波士顿口音。布兰迪不得不解释自己并不是波士顿人，只是在这里效力而已。尽管这是一个显著的贸易广告，我仍是饶有兴致地把它看完了。

　　搏出位

　　注入令人惊喜的元素，既能驱动用户分享，也能为公司赋予更多个性。高尔夫百佳教练查理·金(Charlie King)在为《高尔夫》杂志拍摄的一段视频中即兴施展，指导学员如何挥杆进洞。金不失幽默地表示，在艰苦的课程学习中，总有那么一个时刻令人愤懑不已，而打高尔夫就是以恰当的方式愤怒地将球杆挥出去。这段视频在Golf.com引起轰动，同时也令金醍醐灌顶，他意识到嘲笑话可以成为其在Reynolds高尔夫学院开设的课程的特色之一。

　　假如在创意部门需要人帮忙，不妨与当地的即兴笑剧机构联系，以公道的价格找到一位演员或编剧帮你构想一段有趣的视频。接受过即兴表演练习的沃舍建议：“给他们一些枢纽素材，并夸大要简洁、合乎时宜，然后等着大作出炉就行。”

　　你可以独家表露某些鲜为人知的故事，好比你所在的行业某个里程碑式的立异，或者经营过程中某个让你茅塞顿开的瞬间。但要留意避免刻板地展示某个企业领导人的特写，而是应以一些惹人注目的图片或连续镜头呈现。

　　别忘了基本要素

　　一段有效的视频需要包含一些必备元素：一是令人着迷的标题、枢纽词及标签;二是下一步步履指南(你但愿观众看完视频以后有哪些后续动作);三是用户分享视频能获得哪些优惠;四是确保你的视频便于在YouTube或Vimeo等开放平台分享;五是确认视频具备即时分享及嵌入等功能。

　　转为企业制作视频的伊利诺伊州奥克帕克Demo Duck公司创始人安德鲁·福利特(Andrew Follett)以为，不要忽视电子邮件营销。固然在电子邮件中插入视频内容可能有些难题，但他建议：“先创建一段视频小样，可直接导向官网的完整视频，假如能够在定制化的登录页面上呈现则更为理想。”